你注册了域名,设计了网站,并终于把它部署上线了。下一步该做什么呢?

有一个网站并不代表流量或者生意会随之而来。我们都知道自然流量的质量,以及其低廉的成本是多么的诱人,但从另一方面看这也需要你长期的投入。SEO 是一个慢功夫,这也意味着如果一开始没有做好相应的 SEO 策略,之后的矫正也会花费较长时间。

那应该怎么做呢?

优化网站加载速度

我们出色地完成了网站的功能与样式,但访客需要几十秒才能打开网页。这中间就会让我们流失很多的用户和潜在的客户。Google 是在搜索引擎优化中明确指出网站与页面的加载速度是一个重要的排名依据。这是初次接触数字营销的人最容易忽略的一项工作。以下是其中一些解决方案的最佳实践:

  1. 使用网络服务器的压缩功能对除图片外的静态文件进行压缩
  2. 最小化脚本文件
  3. 减少重定向
  4. 移除会阻塞加载的 JS 文件
  5. 通过设置过期时间利用好浏览器的缓存功能
  6. 挑选响应速度快的网络服务提供商
  7. 使用内容分发网络(CDN)
  8. 优化图片尺寸
  9. ……

完成了以上工作,才代表你的网站完成了基础建设。虽然一开始并不能很明显地看到对网站的正向影响,但过段时间与没有优化过的网站对比一下,你一定会惊讶对搜索引擎排名的提升效果,更不用说那些可能会流失的用户了。

为你的目标关键词优化网站架构

网站的关键词架构对搜索引擎收录,进而带来相应的流量是非常重要的。比如你的网站主要是在卖男鞋,那你会有多个子类别,希望可以让搜索用户更精确地找到他们想要的(这样的“长尾”关键词往往有更高的转化率)。你需要在不同的页面上集中围绕着诸如以下关键词来进行网页优化:

  1. 皮鞋
  2. 休闲鞋
  3. 拖鞋
  4. 跑步鞋
  5. 沙滩鞋
  6. 网球鞋
  7. 帆布鞋
  8. ……

这样做有几个好处:一,搜索引擎和用户会有更明确的目的来访问不同的网页,这样避免了一个网页承载太多的关键词而带来的主题模糊;二,你可以有更大的空间去为更垂直和长尾的关键词进行优化。就「皮鞋」这个子类,我们还可以分成:

  1. 牛津鞋
  2. 乐福鞋
  3. 羊皮鞋
  4. 休闲皮鞋
  5. ……

这样的结构可以让每个页面的内容相关度更高。这是用户与搜索引擎都乐于见到的。

让你每个页面的内容是用户与搜索引擎都喜欢的

内容是帮助网站排名的最重要的页面因素之一。在你开始任何积极的搜索引擎优化努力之前,重要的是要确保你的网站有内容吸引和帮助它的用户。

数据显示,在谷歌搜索中,内容超过2000字的页面通常比内容短、内容轻的页面排名更高。详细介绍可能需要更多的时间,但它对您的网站在有机搜索中排名目标关键字的能力有积极的影响。

研究还表明,长而详细的页面比短的页面更容易获得链接。在构建网站时为每个页面开发长格式的内容可能非常耗时,但这样做可以为每个页面提供更多的入站链接。

思考你的内容的一个很好的方法是把它当作一个人需要的解决方案。请参照马斯洛需求层次结构作为内容灵感来源的文章。如果你能解决一个关键的需求,你的页面内容更有可能吸引有价值的链接。

为了获得最佳的页面搜索引擎优化,偶尔在你的内容中加入你的目标关键字,但不要做过头。谷歌的算法足够聪明,可以检测关键字的填充,它通常会导致您的网站在其目标关键字的排名中受到惩罚。所以你需要在内容的创作上更加用心,并持续维护。

不要在你的内容中加入关键字,而是有策略地使用它们。在页面的H1和H2标签中添加关键字。将长尾关键词添加到H3和H4副标题中。一旦你写完每一页,再检查一遍,确保你的关键词自然地融入到内容中。

当然关键词的选择与分布也非常重要,这就需要专业的分析过程来持续优化了。

为每一个关键词优化页面描述

你的标题标签是谷歌将显示在你页面的每一个搜索结果。

一个好的标题标签应该准确描述页面上的内容,同时提到你的搜索引擎优化的主要关键字。例如,我们鞋履网站上的“男士牛皮牛津鞋”页面将会从这样的标题标签中受益:

男式牛皮牛津鞋-浏览鞋子并在线购买

这个标题准确地描述了页面的内容(毕竟,这是一份男士牛津皮鞋的列表),并告诉用户从谷歌的搜索页面点击后应该期待什么。它还包括目标关键字(“男性皮革牛津鞋”)在标题的开头。

下面是一个例子,上面的标题标签在谷歌的搜索结果中是什么样子的,有人搜索了我们的例子网站:

您可以看到,关键字就在标题的开头,吸引了用户的注意,并向谷歌显示我们的页面是相关的。由于我们的网站结构与每个页面针对一个特定的关键字,“男性皮革牛津”也突出在页面URL。

如果标题标签超过60个字符,谷歌就会对其进行裁剪,所以要确保页面标题简洁明了。最好使用你的目标关键字尽可能接近标题标签的开始,以获得最佳的搜索引擎优化。

建立谷歌分析,并将你的网站加入站长工具

一旦你建立了你的网站,开发了内容,给每个页面一个独特的标题标签和元描述,是时候安装谷歌分析。谷歌分析是免费的跟踪软件,让你监测人们如何使用你的网站,以及他们如何找到它。

从SEO的角度来看,谷歌分析是一个很好的工具,可以发现机会,进一步优化您的网站的特定关键字。安装谷歌分析一旦你启动你的网站给你的数据从一开始,帮助你进一步优化以后。

搜索控制台是谷歌的网站管理员平台。它可以让你获得关于你的网站在有机搜索中表现如何的有价值的数据,从它排名的关键字到每个关键字的搜索CTR,总关键字印象和其他有价值的指标。

上面列出的两个步骤现在看起来可能不那么重要,但是当你的网站开始对目标关键词进行排名并产生流量时,它们将变得非常有用。

与朋友和有影响力的人建立链接

开始建立网站链接的一个好方法是接触你的个人网络——朋友、有影响力的人和同事——并请他们帮助推广你的网站。

如果你的博客的内容与你的网站相关,你可以联系他们,问问他们是否对你感兴趣。如果你的网站有新闻价值,联系当地报纸,询问他们是否有兴趣报道你的新闻。

建立链接是一个缓慢的、渐进的过程,但是通过使用你的个人网络,在你网站的最初几天就开始建立链接通常是很容易的。只要有一两个朋友链接到你的网站,你就能把它放到谷歌的雷达上,并开始提高一些关键字的可见性。

建立一个长期战略,以产生持续的搜索引擎优化结果

搜索引擎优化是一个漫长的过程,仅仅启动一个网站,等待销售和收入开始滚滚而来是不够的。如果你想在竞争关键字排名,你需要把一个长期SEO战略与明确的目标,里程碑和目标。

这种策略可能涉及内容营销,也可能只是与网站所有者接触,强调建立链接的机会。没有一种“正确”的 SEO 方式——因为每个网站都是不同的,每个案例的 SEO 策略都是如此独特。

我准备要优化我的网站了,该如何开始呢?

正如上面与之前的文章提到过的,每一个案例由于它所处的行业与特点,都是独特的;同时,客户目前在数字营销中可投入的预算与目标也都是不同的,所以需要量身定制一套可持续发展的方案。

Magitech 为客户提供一站式的数字营销服务。我们会根据客户目前的情况,为客户提供定制服务。无论你的预算在多少,Magitech 都可以找到合适的方案,帮助企业不断进步。

分类: Marketing